为进一步开拓东南亚旅游市场，加强郑州市与“一带一路”沿线重点旅游客源国的文化和旅游交流合作，推动文旅项目双向投资交流，通过开展郑州文旅国际推广活动，全面打响“天地之中、华夏之源、功夫郑州”城市品牌，促进郑州机场航线开通，扩大郑州入境游市场，提升郑州旅游品牌国际化及产业消费提质升级。2024年2月2日—2月4日，受郑州市人民政府委派，由郑州文化旅游和体育集团有限公司党委书记、董事长耿颍强带领郑州市只有河南戏剧幻城、河南众信旅游、河南少林武术馆、郑州广播电视台、郑州市戏曲艺术保护传承发展中心、梦祥银公司等文旅单位和企业组成的政府代表团，首站来到马来西亚首都吉隆坡，开展了一系列文化旅游交流及商务洽谈活动。
2月1日下午，郑州文旅代表团一行拜访了马来西亚国家旅游局，并与马来西亚国家旅游局副局长马诺哈兰·佩里亚萨米（Manoharan Periasamy）进行了会晤和深入交流。郑州文旅体集团党委书记、董事长耿颍强介绍了郑州市市情、历史文化旅游资源和郑州文旅体集团产业布局及未来投资规划，并发出了诚挚邀请。马来西亚国家旅游局副局长表示，中马两国友谊源远流长，今年是中马建交50周年，非常欢迎郑州文旅代表团一行的到来，河南郑州历史悠久文化灿烂旅游资源丰富，区位交通优势得天独厚，少林寺享誉世界，少林功夫在马来马来西亚家喻户晓，备受马来人民喜爱，马来西亚非常重视与中国郑州的文化旅游交流。如今两国已经出台互免政策，2月9日，马来西亚吉隆坡到河南郑州的直飞航线即将首发，两国人民的互访旅游将更加便捷，希望以后两地能在游客互送、文化交流等方面高频次交流并实现合作。
2月2日上午，2024中国郑州文化旅游推介会在马来西亚吉隆坡的孟沙温德姆酒店隆重举行，马来西亚旅游局国际市场处副总监努瓦女士、马来西亚华人旅游业公会会长包一雄先生出席推介会并致辞，马来西亚知名旅行社企业、文旅企业代表近百人应邀参会。郑州文旅体集团党委书记、董事长耿颍强致辞，介绍了河南省郑州市2023年出入境旅游数据、郑州市情及文旅资源和面向东南亚市场的优惠政策，诚挚邀请马来西亚文旅业同仁，引客入郑，实现游客互送，让马来西亚人民可以深度地体验郑州文化、感受郑州城市魅力。
马来西亚旅游局国际市场处副总监努瓦女士在致辞中讲到：“中马友好源远流长，她对河南戏曲文化及郑州的少林功夫非常感兴趣，希望未来双方多开展文化旅游活动，增进两国人民友谊和两国文明交流互鉴，马来西亚旅游局将会全力以赴支持和帮助郑州文旅活动的开展。”
马来西亚旅游业公会会长包一雄在致辞中讲到：“海外华人的根在中国，80%的姓氏发源于河南，河南是广大海外华人的心灵故乡。郑州是中国的中心城市，是河南省的省会，拥有一千余万人口，高铁覆盖到全国4亿人口，是非常重要且规模巨大的旅游市场，马来西亚旅游业公会目前已经拥有文旅企业会员近1500家，下一步公会将发挥强大的平台优势和桥梁纽带作用，为两国两地游客互送、旅游专列、直飞包机的开通提供协助和保障。”
本次推介会经过前期精心准备与充分沟通，与会代表对郑州文化旅游产生了浓厚兴趣，推介会取得了极大成功，郑州文旅体集团与马来西亚旅游局、马来西亚华人旅游业公会分别达成了战略合作，在与会嘉宾的见证下，三方领导上台分别签订了战略合作协议。
推介会现场，来自郑州广播电视台的主持人杜飞，作为郑州城市文旅推介官对郑州文旅资源进行了精彩推介。来自河南少林武术馆的弟子们展示了精彩绝伦的少林功夫、郑州市戏曲艺术保护传承发展中心的两位国家级戏曲演员表演的韵味悠长的河南豫剧及曲剧，精彩纷呈的表演节目备受追捧，将推介会推向了高潮，马来西亚文旅业界代表纷纷踊跃上台，现场拜师学艺，沉浸式的感受河南郑州的戏曲文化和少林武术的独特魅力。
2月2日下午，郑州文旅代表团一行还拜访了马来西亚知名出入境旅行社—新康泰旅行社，与旅行社总经理潘再杰及各业务部门负责人，围绕郑州旅游资源、黄河之旅、功夫之旅、寻根之旅等精品旅游线路整合、旅游休闲产品研发、吉隆坡至郑州航线包机等方面业务进行了会议交流和探讨，达成了多方位、多纬度、多元化的合作意向。
此次2024中国（郑州）—马来西亚（吉隆坡）文化旅游推介会圆满成功，新颖的形式、丰富的内容、优惠的政策和市场化的运营理念，给马来西亚文旅同仁留下了深刻的印象，备受业界好评，对郑州文旅资源产生了新的认识，坚定了对郑州文旅未来发展的信心，为进一步合作打下了坚实基础。
